Turquality’e başvurmayı düşünen şirketlerle yaptığımız görüşmelerde hep aynı sorularla karşılaşıyoruz. Kimi zaman süreç netliği eksikliğinden, kimi zaman da programın farklı kaynaklarda tutarsız şekilde anlatılmasından kaynaklanan bu sorular, çoğu zaman başvuru kararını geciktiriyor.
Bu yazıda sahada en sık duyduğumuz 15 soruyu bir araya getirdik. Amacımız, başvuru öncesi netlik kazanmanızı ve doğru adımdan başlamanızı sağlamak.
1. Turquality nedir?
Turquality, Türk markalarının uluslararası pazarda güçlü ve tanınır markalar haline gelmesini desteklemek amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen bir devlet destek programı. Program; marka konumlandırma, kurumsal altyapı, pazarlama ve tanıtım gibi alanlarda hem finansal destek hem de danışmanlık niteliğinde bir yol haritası sunuyor.
2. Turquality’e kimler başvurabilir?
İhracat yapan, uluslararası pazarda büyüme hedefi olan ve markalaşma potansiyeline sahip şirketler başvurabilir. Programın iki kademesi var: Marka Destek Programı (daha erken aşamadaki markalar için) ve Turquality Programı (daha köklü, kurumsal altyapısı belirli bir olgunluğa ulaşmış markalar için). Hangi kademeye başvurmanız gerektiği; ihracat hacminiz, marka tescil durumunuz ve kurumsal altyapınıza göre değişiyor.
3. Turquality başvurusu için hangi belgeler gerekiyor?
Başvuru dosyası genel olarak şirket ve marka bilgileri, finansal tablolar, ihracat performansı, marka tescil belgeleri, stratejik iş planı ve kurumsal altyapıya ilişkin dokümantasyonu kapsıyor. Belge listesi başvurulan kademeye göre değişebildiği için, güncel ve tam listeyi başvuru öncesinde ilgili ihracatçı birliği veya Ticaret Bakanlığı’nın resmi kaynaklarından teyit etmenizi öneririz.
4. Turquality başvuru süreci ne kadar sürüyor?
Başvurunun hazırlık aşaması (dosya oluşturma, dokümantasyon, iç hizalama) şirketin mevcut kurumsal olgunluğuna göre birkaç aydan bir yıla kadar değişebiliyor. Başvurunun resmi değerlendirme süreci ise ilgili birimlerin takvimine bağlı. Biz müşterilerimize, kurumsal altyapısı zaten belirli bir olgunlukta olan şirketler için 6 aylık, daha erken aşamadaki şirketler için 12 ay ve üzeri bir hazırlık süresi öngörmelerini tavsiye ediyoruz.
5. Turquality’e başvurmak için markanın yurt dışında tescilli olması şart mı?
Marka tescilinin durumu değerlendirmede önemli bir kriter, ancak tam olarak hangi pazarlarda ve ne kapsamda tescil aranacağı başvurulan kademeye ve sektöre göre değişebiliyor. Genel eğilim, hedeflenen ihracat pazarlarında markanın tescilli veya tescil sürecinde olmasının beklenmesi yönünde. Bu konuyu başvuru öncesi netleştirmek, sürecin en kritik ilk adımlarından biri.
6. Turquality destekleri nelerdir?
Program kapsamındaki destekler; reklam ve tanıtım, pazarlama danışmanlığı, mağazalaşma, moda/endüstriyel tasarım, patent-faydalı model, istihdam ve belgelendirme gibi geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Destek oranları ve üst limitler zaman zaman güncellenebildiği için, başvuru veya bütçe planlaması yaparken en güncel oranları Ticaret Bakanlığı’nın resmi duyurularından kontrol etmenizi öneriyoruz.
7. Turquality denetimi nasıl işliyor?
Denetim, dosya üzerindeki belge kontrolünden ibaret değil; kurumsal olgunluğun sahada da yaşayıp yaşamadığını test eden bir süreç. Denetçi, farklı kademelerdeki kişilere aynı soruları yönelterek belgede yazan ile pratikte uygulanan arasındaki tutarlılığı ölçüyor. Turquality denetiminin işleyişini bu yazıda daha ayrıntılı ele aldık.
8. Turquality programına kabul edilme oranı nedir?
Kesin ve güncel kabul oranı resmi olarak düzenli yayınlanmıyor; bu nedenle net bir yüzde vermek yanıltıcı olur. Sahada gördüğümüz tablo şu: hazırlık dosyası güçlü, kanıt zinciri eksiksiz ve ekip hizalaması tamamlanmış şirketlerin başvuruları daha yüksek oranda ilerliyor. Başvurunun hangi noktalarda elendiğini bu yazıda inceledik.
9. Turquality başvurusu reddedilirse tekrar başvurulabilir mi?
Evet, ret durumunda şirketler eksikliklerini gidererek tekrar başvurabiliyor. Önemli olan, ilk başvurudaki ret gerekçelerinin gerçekten kapatılmış olması; aynı eksikliklerle yapılan ikinci bir başvuru genellikle aynı sonucu veriyor.
10. Turquality ile Marka Destek Programı arasındaki fark nedir?
Marka Destek Programı, markalaşma yolculuğunun daha erken aşamasındaki şirketler için tasarlanmış bir giriş kademesi. Turquality ise kurumsal altyapısı, ihracat hacmi ve marka olgunluğu daha ileri seviyede olan şirketlere yönelik üst kademe. Çoğu şirket süreci Marka Destek Programı ile başlatıp zamanla Turquality’e geçiş yapıyor.
11. Turquality sürecinde danışmanlık almak zorunlu mu?
Zorunlu değil, ancak pratikte büyük fark yaratıyor. Süreç; dokümantasyon, finansal tutarlılık, kanıt zinciri kurgusu ve denetim provası gibi birçok teknik başlığı bir arada yönetmeyi gerektiriyor. Bu başlıkları ilk kez kendi başına yöneten şirketler, genellikle zamanlama ve önceliklendirme konusunda zorlanıyor.
12. Turquality programında kalış süresi ne kadar?
Program süresi belirli dönemler halinde değerlendiriliyor ve performansa bağlı olarak yenileniyor. Şirketlerin program içinde kalabilmesi için belirlenen hedeflere ve raporlama yükümlülüklerine düzenli olarak uyum sağlaması gerekiyor.
13. Turquality başvurusu için minimum ihracat rakamı var mı?
Başvurulan kademeye göre değişen ihracat performansı kriterleri bulunuyor. Kesin rakamlar dönemsel olarak güncellenebildiği için, bu bilgiyi başvuru öncesinde resmi kaynaklardan veya bağlı olduğunuz ihracatçı birliğinden teyit etmenizi öneririz.
14. Turquality denetimine hazırlanmak ne kadar sürer?
Kurumsal altyapısı zaten olgun olan şirketler için 3-6 ay yeterli olabilirken, yapısal boşlukları olan şirketler için bu süre 6-12 aya çıkabiliyor. Denetim hazırlığında zamanlamayı bu yazıda ayrıntılı ele aldık.
15. Turquality başvurusunda en sık yapılan hatalar nelerdir?
En sık gördüğümüz üç hata: dosyayı son ana bırakmak, iddiaları kanıtla desteklememek ve ekibi sürece dahil etmeden sadece üst yönetim düzeyinde hazırlanmak. Bu üç hata da denetimde aynı sonuca çıkıyor — belgede güçlü görünen bir başvuru, sahada test edildiğinde tutarsızlıklarla karşılaşıyor.
Sonuç
Turquality başvurusu, doğru sorularla başladığında çok daha yönetilebilir bir süreç haline geliyor. Yukarıdaki 15 soru, başvuru öncesi netleşmeniz gereken temel başlıkları kapsıyor — ama her şirketin kendine özgü bir başlangıç noktası var.
Turquality başvuru sürecinizi birlikte değerlendirmek için 15 dakikalık ücretsiz görüşme ayarlayabilirsiniz.
İlgili İçerikler:
→ Turquality Programına Kimler Başvurabilir ve Nasıl Hazırlanılır?
→ Turquality Başvurusunda Kimler Eleniyor ve Neden?
→ Turquality Başvuru Dosyası Nasıl Kurgulanmalı?
