Turquality destekleri pek çok şirketin karıştırdığı bir konu.
Turquality’ye giren şirketlerin büyük çoğunluğu programa ilk girişte aynı soruyu soruyor: “Şimdi ne yapacağız?”
Ve bu sorunun cevabı çoğu zaman eksik kalıyor.
Çünkü Turquality ve Marka Destek Programları yalnızca tanıtım veya fuar harcamalarını destekleyen programlar değil. 9 farklı gider kalemi, yüz milyonlarca liralık yıllık limit, hedef ülkede %25’e varan ek destek oranı ve programa girdikten sonra yerine getirilmesi gereken kritik yükümlülükler var.
Bu rehberde bunların tamamını 2026 güncel rakamlarıyla ele aldık.
Önce Doğru Soruyu Sorun
Firmalar genellikle şu soruyla başlıyor: “Hangi harcamalarımız desteklenir?”
Ama doğru başlangıç sorusu bu değil.
Doğru soru: “Şirketimiz ön incelemeye ne kadar hazır?”
Çünkü Turquality ve Marka programına giriş klasik ihracat desteklerinden farklı olarak bir kurumsal yeterlilik ve marka değerlendirme sürecini içeriyor. Ön inceleme sonunda Bakanlık hangi programa kabul edildiğinizi bildiriyor. Siz programı seçmiyorsunuz — hazırlığınız belirliyor.
Bu nedenle destek kalemlerini ve limitleri bilmek kadar, ön incelemeye nasıl hazırlanılacağını bilmek de kritik.
Programa Kimler Başvurabilir?
Temel koşullar:
Son üç takvim yılında ihracat yapılmış olmalı ve son üç yıllık ortalama ihracat en az 3 milyon ABD doları olmalı. Başvurulan markanın yurt içinde ve Madrid Protokolü’ne taraf en az bir ülkede başvuru tarihinden en az bir yıl önce alınmış tescili bulunmalı.
İstisna: Başvurudan önceki son bir yılda en az 10 milyon dolar ihracat yapan şirketlerde 3 milyon dolar ortalama şartı ve tescillerin en az bir yıllık olma şartı aranmıyor. Ancak yurt içi ve en az bir Madrid ülkesinde yurt dışı tescil yine zorunlu.
Başvuru ve Kabul Süreci: 7 Adım
1. Başvuru: Genelgede belirtilen belgelerle sistem üzerinden Bakanlığa başvuru.
2. Belge kontrolü: Yetkilendirme işlemleri ve uygunluk kontrolü.
3. Ön inceleme: Bakanlığın görevlendirdiği Turquality Programı Yönetim Danışmanlığı Firması tarafından belge incelemesi ve 2 günlük yerinde inceleme yapılıyor. Ön inceleme bedeli 300.000 TL (baz tutar — her yıl TÜFE + Yİ-ÜFE ortalamasıyla güncelleniyor).
4. Bakanlık değerlendirmesi: Ön inceleme raporu değerlendiriliyor.
5. Kapsama alınma: Şirkete Marka veya Turquality programına alındığı bildiriliyor.
6. Gelişim Yol Haritası: Kapsama alınma bildiriminden itibaren en geç 6 ay içinde Bakanlığa sunulmalı.
7. Desteklerin başlaması: Yol haritasının Bakanlıkça onaylanmasından sonra ödemeler başlıyor.
Kritik nokta: Kapsama alınmak ödemelerin başlaması için yeterli değil. Destekler Gelişim Yol Haritası onaylandıktan sonra başlıyor. Yol haritasını 6 ay içinde sunmazsanız süreç duruyor.
Ön İncelemede Değerlendirilen 10 Alan
Şirketin performansı uluslararası iyi uygulamalarla kıyaslanıyor. Bu alanlar:
Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi, Marka Yönetimi, Marka Performansı, Tedarik Zinciri Yönetimi, Pazarlama ve Müşteri Yönetimi, Ürün Tasarım ve Ar-Ge, Finansal Performans, İnsan Kaynakları Yönetimi, Kurumsal Yönetim, Bilgi Sistemleri Yönetimi.
Hazırlık belge tamamlamakla sınırlı kalmamalı. Bu 10 alandaki kurumsal altyapı başvurudan önce güçlendirilmeli.
Turquality Destekleri: 9 Desteklenen Gider Kalemi
1. Tanıtım
Onaylı hedef pazarlarda markaya ilişkin tanıtım faaliyetleri. Dikkat: Yurt içine yönelik veya Türkçe tanıtım kapsam dışı.
2. Yurt Dışı Fuar
Stant kirası, tasarım, dekorasyon, nakliye, kurulum-söküm, elektrik, su, internet, temizlik, güvenlik ve sigorta giderleri. Firmalar genellikle sadece stant kirasının desteklendiğini zannediyor — oysa kapsam çok daha geniş.
3. Danışmanlık (Ek-2)
Strateji, marka, pazarlama, İK ve bilgi teknolojileri danışmanlıkları. Yazılım lisansı, veri tabanı, işletim sistemi bakım ve güncelleme giderleri de bu kapsamda. Donanım ve danışmanın ulaşım-konaklama giderleri desteklenmiyor.
4. Yurt Dışı Birim
Brüt kira, yerel yönetim giderleri, mahal araştırması, komisyon, hukuki danışmanlık, konsept mimari, kurulum ve dekorasyon.
5. Franchise
Hedef pazardaki franchise mağazalarının brüt kira, kurulum-dekorasyon ve konsept mimari giderleri.
6. İstihdam — En Çok Atlanan Kalem
Aynı anda en fazla 10 tasarımcı, mühendis ve destek uzmanının brüt istihdam giderleri destekleniyor. Bunlardan aynı anda en fazla 1’i destek uzmanı olabiliyor. Sahada bu kalemin en çok atlanan destek olduğunu görüyoruz. Firmalar ya bilmiyor ya da “bize uygulanmaz” düşünüyor.
7. Marka Tescili ve Patent
Yurt dışı marka tescili, yenileme ve koruma. Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım da kapsama dahil.
8. Pazara Giriş Belgesi ve Ruhsat
Test, müracaat, doküman inceleme, belgelendirme, tetkik, yıllık kullanım ve yenileme giderleri. REACH test ve analiz ücretleri ile ECHA ücretleri için özel hükümler var.
9. Pazar Araştırması
Rakip ve ürün analizi, kullanıcı deneyimi, segmentasyon, rekabet, imaj, algı, gizli müşteri, memnuniyet, fiyat ve trend araştırmaları. Yalnızca onaylı hedef pazarlarda.
2026 Güncel Destek Limitleri
| Limit Türü | 2026 Güncel Tutar | Genelge Baz Tutarı |
|---|---|---|
| Marka Programı — Yıllık şirket limiti | 246.634.310 TL | 50.000.000 TL |
| Turquality® Programı — Yıllık şirket limiti | 493.271.347 TL | 100.000.000 TL |
| Kurumsal altyapı danışmanlığı + istihdam | 49.325.771 TL | 10.000.000 TL |
Tüm limitler her takvim yılı başında TÜFE ve Yİ-ÜFE ortalamasıyla güncelleniyor. Başvuru döneminde güncel tabloyu kontrol edin.
Firmaların bu limitin çok altında kalmasının tek nedeni: Desteklenen kalemleri ve başvuru mekanizmalarını tam olarak bilmemek.
Hedef Ülke ve Hedef Sektör Bonusu: En Az Bilinen Mekanizma
Standart destek oranı %50. Ama aynı harcama için çok daha yüksek destek almak mümkün.
Hedef ülke bonusu: Bakanlığın 2026 hedef ülkelerinden birinde faaliyet gösteriyorsanız destek oranınıza otomatik olarak +20 puan ekleniyor.
Hedef sektör bonusu: Faaliyet alanınız aynı zamanda hedef sektörlerden biriyse +5 puan daha ekleniyor.
İkisi birden: Standart %50 oranı %75’e çıkıyor.
2026 hedef ülkelerinden örnekler (60 ülke): Almanya, ABD, BAE, Japonya, Hindistan, Güney Kore, Brezilya, Suudi Arabistan, Çin, Fransa, İtalya, Kanada, Katar, Vietnam.
2026 hedef sektörleri:
| NACE | Sektör |
|---|---|
| 10 | Gıda ürünleri imalatı |
| 20 | Kimyasallar ve kimyasal ürünler |
| 21 | Temel eczacılık ürünleri |
| 26 | Bilgisayar, elektronik ve optik ürünler |
| 27 | Elektrikli teçhizat |
| 28 | Makine ve ekipman imalatı |
| 29 | Motorlu kara taşıtı |
| 30 | Diğer ulaşım araçları |
Sahada gördüğümüz tablo şu: Firmalar bu bonusu baştan planlamıyor. Hedef ülke seçimini strateji belgesiyle değil, mevcut müşteri portföyüyle belirliyor. Bu kombinasyonu hazırlık aşamasında planlamak hem başvuru stratejisini güçlendiriyor hem destek getirisini artırıyor.
Gelişim Yol Haritası: Programı Yaşatmak
Kapsama alındınız. Şimdi ne yapacaksınız?
Gelişim Yol Haritası kapsama alınma bildiriminden itibaren en geç 6 ay içinde Bakanlığa sunulmalı. Yol haritası onaylanmadan ödemeler başlamıyor.
Yol haritası içermek zorunda:
Mevcut durum ve vizyon, kurumsal stratejiler, operasyonlar ve teknolojik yetkinlikler, gelişim alanları, stratejik projeler, performans göstergeleri ve 5 yıllık hedefler.
Önemli not: Ön incelemeyi yapan danışmanlık firması aynı şirketin yol haritasını hazırlayamıyor. Ayrı bir danışman seçmeniz gerekiyor.
Yıllık Yükümlülükler
Programa girmek tek seferlik bir iş değil — yıllık yükümlülükler var:
Her yıl en geç Haziran sonuna kadar önceki yılın BDK onaylı mali verileri ve yol haritası projelerinin ilerleme bilgileri sisteme girilmeli. Belgeler sunulmazsa destek başvuruları durabilir. Yol haritasının önemli bölümü uygulanmazsa Bakanlık şirketi kapsamdan çıkarabiliyor.
Programdan Çıkarılma ve Yeniden Başvuru Kuralları
İki farklı durum ve iki farklı bekleme süresi var — çoğu firma bunları karıştırıyor:
6 aylık kural: Marka programındaki bir şirket Turquality’ye geçiş için başvuruyor ve ön inceleme sonucunda uygun bulunmuyor. Yeniden başvuru için iki müracaat arasında en az 6 ay geçmesi gerekiyor. Üstelik ikinci kez ön inceleme ücreti de ödeniyor.
2 yıllık kural: Şirket Turquality’ye zaten kabul edilmiş ama sonradan kapsamdan çıkarılıyor. 5973 sayılı kararın güncel hükmüne göre kapsamdan çıkarıldıktan sonra yeniden başvuru için en az 2 yıl beklemek gerekiyor.
İkisi birbirinden tamamen farklı. Karıştırmamak kritik.
Başvuru Öncesi Hazırlık Kontrol Çerçevesi
Hazırlık şu sırayla ele alınmalı: Strateji → Marka → Pazar → Organizasyon → Süreç → Finans → İnsan Kaynakları → Teknoloji → Performans Yönetimi
| Alan | Kontrol Edilecekler |
|---|---|
| Başvuru uygunluğu | İhracat kriterleri, marka tescilleri, şirket yapısı |
| Kurumsal hazırlık | Stratejik plan, organizasyon, süreçler, finansal performans |
| Marka hazırlığı | Marka stratejisi, konumlandırma, uluslararası marka mimarisi |
| Pazar hazırlığı | Hedef ülkeler, rakipler, dağıtım kanalları, pazara giriş modeli |
| Bütçe hazırlığı | 9 kalem için çok yıllı bütçe planlaması |
| Performans sistemi | İhracat, ciro, marka bilinirliği, pazar payı KPI’ları |
Sonuç
Marka ve Turquality programları markalaşma, kurumsallaşma ve uluslararası büyümeyi tek çerçevede ele alıyor. Süreci üç aşamada düşünmek gerekiyor:
1. Programa giriş yeterliliği: İhracat ve marka tescili gibi objektif şartların sağlanması.
2. Kurumsal yeterlilik: Ön incelemede 10 alanda değerlendirme hazırlığı.
3. Uluslararası büyümenin uygulanması: Gelişim Yol Haritası, hedef pazarların belirlenmesi ve destek araçlarının sistematik kullanımı.
Programa girmek değil — programı doğru yönetmek fark yaratır.
Şirketinizin Turquality hazırlığını birlikte değerlendirmek ve Marka & Turquality destek programları bilgi notunu almak için:
📧 info@solenera.com
🔗 Ücretsiz değerlendirme formu
📅 15 dakikalık ücretsiz görüşme
İlgili İçerikler:
→ Marka Destek Programı’ndan Turquality’ye Geçiş: Ne Zaman ve Nasıl?
→ Turquality Denetim Hazırlığı Rehberi
→ Turquality Başvuru Şartları 2026
❓ Sıkça Sorulan Sorular
Turquality’de yıllık maksimum destek miktarı ne kadar?
2026 itibarıyla Turquality programındaki şirketler için yıllık şirket limiti 493.271.347 TL. Marka programında ise 246.634.310 TL. Bu rakamlar her yıl TÜFE ve Yİ-ÜFE ortalamasıyla güncelleniyor.
Hangi gider kalemleri destekleniyor?
9 farklı gider kalemi destekleniyor: tanıtım, yurt dışı fuar, danışmanlık, yurt dışı birim, franchise, istihdam, tescil ve patent, pazara giriş belgesi/ruhsat ve pazar araştırması.
Hedef ülke bonusu ne kadar?
Bakanlığın 2026 hedef ülkelerinden birinde faaliyet gösterilmesi durumunda standart destek oranına +20 puan ekleniyor. Aynı zamanda hedef sektördeyseniz +5 puan daha. Toplam +25 puan ek destek mümkün.
Turquality’ye girdikten sonra ne zaman destek almaya başlarım?
Destekler Gelişim Yol Haritası Bakanlıkça onaylandıktan sonra başlıyor. Kapsama alınma tarihi başlangıç tarihi olmakla birlikte ödemeler için yol haritasının onaylanması şart. Yol haritası kapsama alınmadan itibaren en geç 6 ay içinde sunulmalı.
Turquality başvurusu reddedilirse ne olur?
Ön inceleme sonucunda uygun bulunmayan firmalar yeniden başvurabilir. Ancak iki müracaat arasında en az 6 ay geçmesi ve ikinci kez ön inceleme ücretinin ödenmesi gerekiyor.
Turquality programından çıkarılırsam yeniden başvurabilir miyim?
Evet, ancak 5973 sayılı kararın güncel hükmüne göre kapsamdan çıkarıldıktan sonra en az 2 yıl beklenmesi gerekiyor. Bu süre, başvurunun uygun bulunmamasından sonraki 6 aylık bekleme süresinden farklı.
Yazinin devamini okumak icin e-postani birak
Turquality ve kurumsal donusum uzerine daha fazla icerik almak icin e-posta adresini paylas, yazinin tamami hemen acilsin.
